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Case Study : Newman
Newman accélère sa stratégie marketplace européenne grâce à son partenariat avec Centric Shoppingfeed
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Newman, marque française emblématique de prêt-à-porter masculin
Fondée en 1967 et basée à Saint-Denis, Newman s'appuie sur plus de 55 ans d'histoire et une philosophie de marque singulière, incarnée par son slogan fondateur : « La vie est trop courte pour s’habiller triste ». En 2022, l’enseigne a amorcé un nouveau chapitre avec le lancement de sa collection Reborn, marquant son repositionnement premium autour de vêtements hybrides associant technicité, confort et polyvalence pour l’homme moderne en quête d’évasion urbaine.
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Cap sur une stratégie digitale optimisée
Vendre sur les marketplaces
« Newman souhaite renforcer sa présence sur les marketplaces et les canaux de vente en ligne tout en conservant une identité de marque cohérente, gérer des flux produits de plus en plus complexes et répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière d’expérience d’achat », explique Calvin Gooriah, Responsable E-commerce chez Newman. « Nous recherchions une solution plus accessible financièrement, accompagnée d’un véritable support personnalisé. Nous opérons actuellement sur six marketplaces en France et prévoyons de nous développer en Espagne, en Italie, au Portugal et en Belgique. » Ce projet intervient à un moment stratégique pour Newman, qui intègre actuellement plusieurs marques et licences à fort potentiel (notamment Longboard, UFC, FFR, Disney et Pokémon) jusqu’alors distribuées exclusivement via des réseaux B2B. « Leur développement en B2C via de nouvelles marketplaces et de nouveaux canaux de vente constitue aujourd’hui l’un de nos principaux leviers de croissance », ajoute Calvin Gooriah.
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Une collaboration fructueuse
Face aux exigences spécifiques de chaque marketplace en matière de données et de formats, Newman avait besoin d’une solution centralisée capable d’automatiser la diffusion de flux produits localisés et conformes. Grâce à l’intelligence artificielle, Centric Shoppingfeed permet de distribuer les catalogues produits sur plus de 1 000 marketplaces, comparateurs, réseaux sociaux et canaux marketing. « Nous avions besoin d’une solution robuste, flexible et capable de s’intégrer naturellement à notre environnement existant. Centric Shoppingfeed répondait à l’ensemble de nos critères », poursuit Calvin Gooriah. « L’expérience d’onboarding a confirmé que nous avions fait le bon choix. »
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Le choix de Centric Shoppingfeed,
un choix validé par une expérience réussie.
La qualité de l’accompagnement a également joué un rôle déterminant dans la décision de Newman. « Les équipes Centric Shoppingfeed se distinguent par leur réactivité, aussi bien sur les aspects commerciaux que techniques. Les réponses sont rapides, les solutions concrètes. Nous avons le sentiment de construire un véritable partenariat, et non une simple relation client-fournisseur. C’est un élément essentiel dans un projet de transformation de cette envergure. »
Parmi les bénéfices attendus figurent une meilleure qualité des données produits, des stocks toujours à jour, une visibilité accrue sur les marketplaces, une réduction du temps consacré à leur configuration ainsi qu’une amélioration globale de l’expérience client, de la productivité et des performances commerciales.
Vous souhaitez faire appel à l’expertise de Centric Shoppingfeed pour réussir votre lancement sur les marketplaces ou améliorer votre processus actuel de gestion des flux ?
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Centric Software® annonce que Newman, marque française de prêt-à-porter masculin, a choisi Centric Shoppingfeed® comme solution de gestion de flux produits afin d’accompagner son développement sur les marketplaces européennes.
« Le rapport qualité-prix, la qualité de l’accompagnement et la simplicité d’utilisation de la plateforme ont clairement fait la différence », conclut Calvin Gooriah. « Là où d’autres solutions imposent des contraintes d’intégration complexes, Centric Shoppingfeed nous apporte l’agilité dont une marque comme Newman a réellement besoin au quotidien. »
Fabrice Canonge, CEO de Centric Software, déclare : « Newman est une marque ambitieuse en pleine accélération. C’est précisément pour ce type d’entreprise que Centric Shoppingfeed, propulsé par l’intelligence artificielle, a été conçu. Nous sommes fiers d’accompagner cette marque française emblématique en lui apportant le contrôle, la flexibilité et l’agilité nécessaires pour soutenir sa croissance sur les marketplaces européennes. »
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