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Case Study : Newman
Newman acelera su estrategia europea de marketplaces gracias a su alianza con Centric Shoppingfeed.
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Newman, marque française emblématique de prêt-à-porter masculin
Fundada en 1967 y con sede en Saint-Denis (Francia), Newman cuenta con más de 55 años de historia y una filosofía de marca única, reflejada en su lema original: «¡La vida es demasiado corta para vestir triste!». En 2022, la marca inició una nueva etapa con el lanzamiento de su colección Reborn, marcando un reposicionamiento premium centrado en prendas híbridas que combinan tejidos técnicos, comodidad y versatilidad para el hombre moderno en busca de una escapada urbana.
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Rumbo a una estrategia digital
vender en las plataformas de venta online
«Newman quiere ampliar su presencia en marketplaces y canales de venta online manteniendo una identidad de marca consistente, gestionando feeds de producto cada vez más complejos y respondiendo a las crecientes expectativas de los consumidores en cuanto a experiencia de compra», explica Calvin Gooriah, Responsable de eCommerce de Newman. «Buscábamos una solución más accesible desde el punto de vista económico y con un verdadero acompañamiento personalizado. Actualmente operamos en seis marketplaces en Francia y tenemos previsto expandirnos a España, Italia, Portugal y Bélgica.» Este proyecto llega en un momento estratégico para Newman, que está incorporando actualmente varias marcas y licencias de gran potencial —entre ellas Longboard, UFC, FFR, Disney y Pokémon— distribuidas hasta ahora exclusivamente a través de canales B2B. «Llevar estas marcas al canal B2C a través de nuevos marketplaces y canales de venta representa hoy uno de nuestros principales motores de crecimiento», añade Calvin Gooriah.
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una colaboración fructífera
Dado que cada marketplace cuenta con requisitos específicos en cuanto a datos y formatos, Newman necesitaba una solución centralizada capaz de automatizar la distribución de feeds de producto localizados y conformes. Gracias a la inteligencia artificial, Centric Shoppingfeed permite distribuir catálogos de productos en más de 1.000 marketplaces, comparadores de precios, redes sociales y canales de marketing. «Necesitábamos una solución robusta, flexible y capaz de integrarse de forma natural en nuestro entorno actual. Centric Shoppingfeed cumplía con todos nuestros requisitos», continúa Calvin Gooriah. «La experiencia de onboarding confirmó que habíamos tomado la decisión correcta.»
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La elección de Centric Shoppingfeed, una elección respaldada por una experiencia satisfactoria.
La calidad del acompañamiento también desempeñó un papel clave en la decisión de Newman. «Los equipos de Centric Shoppingfeed destacan por su capacidad de respuesta tanto en el ámbito comercial como técnico. Las respuestas son rápidas y las soluciones concretas. Sentimos que estamos construyendo una verdadera colaboración, y no simplemente una relación cliente-proveedor. Esto resulta fundamental en un proyecto de transformación de esta magnitud.»
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Centric Software® anuncia que Newman, la marca francesa de moda masculina, ha seleccionado Centric Shoppingfeed® como solución de gestión de feeds de producto para respaldar su expansión en los marketplaces europeos.
«La relación calidad-precio, la calidad del acompañamiento y la facilidad de uso de la plataforma marcaron claramente la diferencia», concluye Calvin Gooriah. «Mientras que otras soluciones imponen complejas limitaciones de integración, Centric Shoppingfeed nos aporta la agilidad que una marca como Newman realmente necesita en su día a día.»
Fabrice Canonge, CEO de Centric Software, declara: «Newman es una marca ambiciosa que atraviesa una fase de fuerte crecimiento. Precisamente para este tipo de empresas fue diseñado Centric Shoppingfeed, impulsado por inteligencia artificial. Estamos orgullosos de acompañar a una marca francesa tan emblemática, proporcionándole el control, la flexibilidad y la agilidad necesarias para impulsar su crecimiento en los marketplaces europeos.»
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